18
Jun 13

Jobba med att förstå dina användare. Det lönar sig.Att skapa affärsdrivna användarupplevelser handlar ibland om ren och skär innovation, där man prövar helt nya lösningar, och ibland om optimering i det lilla. Här är ett exempel på det sistnämnda. 

För några år sedan jobbade en fd kollega i ett projekt där kunden hade en säljpuff som de exponerade på välkomstsidan, direkt efter inloggning. Under en vecka hade 190 kunder klickat på puffen. Med tanke på att det handlar om en verkligt stor verksamhet, och en sajt med mycket trafik, så är 190 i praktiken alldeles för lite.  Någon kom då med det briljanta förslaget att flytta länken till utloggningssidan istället. D.v.s. den bekräftelsesida som visas när man klickat på ”Logga ut”. Redan efter 3,5 dagar hade 3000 kunder klickat på säljpuffen. Om vi antar att de följande 3,5 dagarna gick lika bra som de första så innebär det en ökning med 3160%.

Tricket här är så klart att förstå när en användare är öppen för nya möjligheter. När hon precis har loggat in så har hon ett specifikt ärende som hon vill ha löst, och att då försöka locka bort henne till något annat är tämligen lönlöst. Så – återigen – jobba hela tiden med att försöka förstå dina användare bättre, på alla sätt du kan. Det kommer att löna sig.

13
Jun 13

UX Tour of China

Min branschkollega Christina Li arrangerar en resa till Kina för europeiska företag som vill komma i kontakt med UX-aktörer på den Kinesiska marknaden. Den preliminära agendan ser ut som följer:

Day 0 Friday 13 September
PM Depart from London Heathrow

Day 1 Saturday 14 September (Beijing)
AM Arrive Beijing, rest and lunch
PM Visit Isar, – a full service digital and product design agency
EVE Rest

Day 2 Sunday 15 September (Beijing)
Option 1 – Do your own user research, usability testing, etc.
Option 2 – Observing a Chinese usability testing
Option 3 – Sightseeing: The Forbidden City and The Great Wall

Day 3 Monday 16 September (Beijing)
AM Visiting Nokia, Intel, and China Mobile
PM Visiting Eico, – a creatie design agency and Beijing NoyaXe Technologies, – a technology research company
EVE Dinner and networking with UX designers in Beijing

Day 4 Tuesday 17 September (Shanghai)
AM Fly to Shanghai
PM Visit Alibaba – International B2B trading platform
EVE Dinner and networking with UX designers in Shanghai

Day 5 Wednesday 18 September (Shanghai)
AM Visit Ctrip – Leading travel website in China
PM Visit ARK – A small but innovative design studio
EVE Sightseeing

Day 6 Thursday 19 September (Shenzhen)
AM Fly to Shenzhen
PM Visit Microsoft R&D China
EVE Dinner and networking with UX designers in Shenzhen

Day 7 Friday 20 September (Shenzhen)
AM Visit Huawei – leading global information and communications technology (ICT) solutions provider
PM Leave late afternoon to Hong Kong
EVE Fly back to London

Arrive back to London in the early morning of Saturday 21 September.

Om programmet låter intressant så kan en plats på resan bli din för endast ca 60.000 kronor.

10
Jun 13

Polisens nya system har hittills kostat 300 miljoner kronor. ”Det är ett krångligt system, som är svårt att förstå. Det tar lång tid. Ju mindre tid vi är ute på gatan, desto mindre tid har ju vi att åka till folk som behöver vår hjälp…” säger en av de poliser som TV4 har intervjuat. Dagens sätt att utveckla system funkar inte, och leverantörerna borde skämmas.

Jag skrev en kort notis om detta när SVT berättade om problemen för någon vecka sedan. De råd jag gav i förra artikeln gäller så klart fortfarande, men nu när TV4 också har uppmärksammat nyheten vill jag komplettera med min bild av varför det ofta går åt skogen när man skall ta fram just ärendehanteringssystem.

Först. Och det här är så klart viktigt. Jag har inte sett Siebel PUST, som systemet heter, så alla reflektioner och slutsatser här nedan är generella, och handlar inte specifikt om PUST.

Generellt brukar det inte vara några större tekniska svårigheter när det gäller utveckling av ärendehanteringssystem. Problemet brukar istället vara de arbetssätt som man ofta använder sig av när man skall bestämma hur systemen skall se ut och fungera.

Ofta sitter man i olika former av referensgrupper och diskuterar fram beskrivningar av de processer som ärendena skall följa, och hur användargränssnitten då skall se ut.

Detta arbetssätt har aldrig fungerat, och kommer aldrig att fungera:

  1. Att sätta sig i workshops och diskutera sig fram till hur ett visst arbete går till är omöjligt. Som människor kan vi inte utan vidare reflektera över vad vi faktiskt gör och hur vi gör det. Det är t.ex. därför som alla idrottsklubbar på hyggligt professionell nivå går igenom videoupptagningar från matcher. För att se vad som faktiskt händer, hur man verkligen spelar. Med detta som grund kan man sedan arbeta för att förbättra lagets prestation. För att vi som jobbar med design och utveckling av IT skall lyckas med göra bra system så måste vi göra motsvarande. Vi måste *observera* hur arbetet faktiskt går till för att förstå, och därefter beskriva det på ett sätt som gör det enkelt att utveckla bra systemstöd för arbetet. Det finns bra tekniker för detta, och det är varken svårt eller dyrt.
  2. Design av användargränssnitt är inte en gruppaktivitet för entusiaster. Det är ett arbete som kräver oerhört mycket kompetens. I regel krävs det 4 år på högskola, och minst lika många år av intensiv praktisk erfarenhet innan man blir riktigt bra på det. Det här är inte ett område som kravanalytiker, projektledare eller utvecklare kan göra vid sidan av sitt ordinarie arbete. Inte heller är det något som kan överlåtas till användarna, så att de ”får det som de vill ha det”, lika lite som att man kan överlåta till någon som brukar gå på opera att designa ett nytt operahus. Det kan bli underhållande möten, och de som är med kommer att känna sig delaktiga, men resultatet blir så klart riktigt dåligt. Och i enlighet med jämförelsen med operahusets arkitekt så måste den som designat systemets användargränssnitt leda utvecklingsarbetet, inte fungera som vilken rådgivare som helst.
  3. En övertro på processer leder nästan alltid till system som blir så stela att de inte går att använda. Många ärendehanteringssystem designas med för mycket styrning på för detaljerad nivå. A måste vara klart innan B får påbörjas, och för att A skall kunna bli klar så måste uppgift C fyllas i. Problemet är man ofta hamnar i en situation där man inte vet C, och inte kommer att få reda på det förrän om flera veckor, men behöver komma vidare till B. Den här situationen är inte ovanlig. I bästa fall slutar den med att användarna hittar olika sätt att komma runt problemen genom att skriva in felaktig data, som de förhoppningsvis kommer ihåg att rätta till senare. I sämsta fall leder det till att man vägrar använda systemet.

Den enda positiva bieffekt man får av att arbeta med referensgrupper för att beskriva hur man jobbar och hur ett system borde se ut är det man brukar kalla för ”förankring”. D.v.s. att de som varit med känner sig delaktiga, och därför kommer att ha mer tålamod med det nya systemet. Det, i sig självt, gör inte systemet bättre, men sannolikheten att få acceptans ökar. Detta är dock bara sant när verksamheten är så liten att en betydande andel av användarna faktiskt varit involverade. I praktiken innebär det att detta arbetssätt blir meningslöst också ur ett förankringsperspektiv för system med fler än ca 50 användare.

Varför är det då fortfarande så att framför allt stora systemutvecklingsprojekt så ofta går till på det här sättet?

Leverantörerna borde skämmas. De är inte korkade, de gör det här ofta. Men de tjänar bra med pengar på den befintliga modellen, och att ändra sitt sätt att tänka och arbeta är både jobbigt och kräver mod. Dagens modell ”fungerar” ju såtillvida att man genom förankringsarbete gentemot beslutsfattare och andra nyckelpersoner vinner förtroende och tar affärer. Man tjänar helt enkelt bra med pengar på dagens sätt att utveckla system, så varför skulle man vilja/våga ändra på det?

03
Jun 13

Att byta eller inte byta... *det* är fråganPåfallande många webbprojekt börjar med att någon får för sig att man behöver byta webbplatsens tekniska plattform. Sitevision byts till Drupal som byts till Episerver som byts till Sitecore som byts till… något annat. Alla dessa lösningar har både bra och dåliga sidor, men faktum är att den tekniska plattformen väldigt sällan är en bra orsak att starta ett nytt stort webbprojekt.

Det *kan* så klart finnas goda skäl att byta. Kanske behöver man lämna en plattform som inte längre supportas, eller komma ifrån ogynnsamma licensmodeller, men i de flesta fall lämnar man något som är OK för något annat som också är OK. Det hade väl inte gjort så mycket om det inte också varit förknippat med kostnader på hundratusentals, eller ännu oftare, miljontals kronor, som skulle kunnat användas till något bättre.

Här är 4 anledningar till att du inte behöver byta CMS:

  1. Gräset är inte grönare på andra sidan. Tanken på att kasta ”skiten” som du har överbord kan kännas lockande. Få börja om. Utan de där konstiga speciallösningarna som du sitter med idag bara för att få sidorna att funka som de skall, och för att få informationen att dyka upp där den borde. Men, som du vet, resan dit kommer inte att vara enkel, och eftersom din budget inte är oändlig kommer du att tvingas ta genvägar under projektet som gör att du kommer att sitta med en massa speciallösningar i alla fall…
  2. Det är inte vilket CMS du har som avgör om du blir framgångsrik – det är vad du gör med det. Oavsett vilket CMS du använder så måste du ha stenkoll på vilka mål du har med webbplatsen, d.v.s. hur många bokningar som skall komma via webben per år, hur många nya kontakter, etc. På samma sätt måste du veta allt om de målgrupper du vänder dig till. Om du inte kan bli väckt mitt i natten och kan rabbla dessa saker,så spelar det ingen roll vilket CMS du väljer.
  3. Du kan (väldigt ofta) få en ny, modern och bättre webb på samma tekniska plattform. När du väl vet vad du vill åstadkomma, och vad användarna behöver, så handlar det väldigt sällan om sådant som inte går att lösa med befintliga tekniska system. Det som kommer att krävas är en ny design, förmodligen en ny informationsstruktur, och lite nytt innehåll. Men det är ju sådant som du ändå borde jobba med att förbättra kontinuerligt.
  4. Genom att lägga samma budget på den befintliga webbplatsen kommer du att komma längre. Om du står i begrepp att att utveckla en ny webbplats, fundera en gång till innan du väljer att byta plattform. Tänk igenom hur mycket längre du skulle komma om du skulle välja att behålla den befintliga plattformen, och istället sätta upp tydligare mål, ta reda på mer om användarna, och ta fram en ny design och riktigt bra innehåll som verkligen hjälper både verksamheten och användarna att nå sina mål.

Att byta CMS-lösning är ofta ett flyktbeteende. Ett sätt att slippa ta tag i de verkliga problemen, och lösa dem här och nu. Dags att sluta fly. Behöver du verkligen ett nytt CMS?

30
Maj 13

I helgen hängde jag med drygt 30 av mina kollegor på inUse första Design Camp för ett verkligt gott ändamål. Och det var en riktig WIN-WIN! Tänk att få spendera ett dygn och få jobba med digital strategi och design tillsammans med vårt smarta och kreativa gäng och dessutom att få ge allt vi kreerade till Barncancerfonden!

DesignCamp2013_inUse

Visst var jag taggad inför uppgiften. Vi hade haft en intern omröstning om vilken organisation vi skulle ägna dygnet åt. Majoriteten röstade på Barncancerfonden. Och vi skulle göra nytta. Verklig nytta.

Men under helgen och nu när det landat lite så är jag än mer taggad. Det här måste vi bara göra igen! Varje år. För organisationer som genom sitt engagemang påverkar och förbättrar livet och vardagen för många.

För det här pratar vi om hela tiden: att det vi gör, genom vår design, kan göra skillnad – från frustration till smidighet, från missnöje till uppskattning, från låg användning till ta-da: användning!

Och en gemensam nämnare för oss alla (vågar jag mig på att fastställa) – varför vi jobbar på inUse – är just att göra livet och vardagen lite enklare och roligare för många. Det är vår absoluta största drivkraft.

Att då ta denna drivkraft och engagemang och fokusera på något som är så mycket viktigare ändå, tar det till ytterligare en nivå. Som nu denna helg då vår insats riktades mot Barncancerfonden. För vad är viktigare än att få stöd när man är sjuk och få hopp om att bli frisk?

Teamwork_DesignCamp_inUse

Vi var uppdelade i åtta olika team och hade alla olika utmaningar. Mitt team funderade över digital strategi: hur Barncancerfonden ska agera i olika kanaler för att i slutändan öka intäkterna. Andra utmaningar var hur Barncancerfonden kan arbeta med kontinuerliga förbättringar på ett strukturerat sätt, ta fram konkreta förslag på appar för att öka medvetenheten och hitta nya vägar för att öka bidragsgivandet.

Anne som är marknadschef på Barncancerfonden var med hela dygnet och fick svara på frågor och diskutera utmaningarna med teamen. Vi var många som drog i Anne.

LateWork_DesignCamp_inUse

De flesta satt uppe till småtimmarna och de där pauserna som vi själva skulle ta ansvar för uteblev. Men känns inte som någon led av det. Det är bara ambitionsnivån som sätter stopp och när vi själva får bestämma är den såklart hög.

Result_DesignCamp_inUse

Riktigt spännande var det nästa dag då vi skulle få lyssna på alla de andra teamens presentationer och ta del av deras resultat. Det är inte utan att man blir stolt över sina kollegor: genomtänkta och kreativa koncept, förpackade på ett begripligt och lustfyllt sätt.

I sann inUse-anda utgick teamen från den tänka användaren och hennes drivkrafter och identifierade tillfällen då det finns en chans att fånga användarens uppmärksamhet och få henne att agera.

Många blev varse om att det fanns ett gap, en målgrupp som man inte når idag där det finns stor potential, och skapade lösningar för denna. Gemensamma nämnare för dessa lösningar kan man kort summera med: hitta andra infallsvinklar än enbart fokus på sjukdomen, låga trösklar för att bli bidragsgivare och sådant som kan bli viralt.

Sist ut var teamet som tog fram ett skarpt förslag på hur man kan öka bidragsgivandet genom privatpersoners egna insamlingar. Och de avslutade dygnet med en utmaning: hur mycket ger vi till Barncancerfonden för att Kjell, vår kära VD, ska ta årets första dopp? Runt 2000 kr blev det! Ett perfekt slut på inUse Design Camp 2013. Märk att jag la till ”2013”. För det här är bara början. Nästa år kör vi igen! Eller hur, Kjell?

Kjell_DesignCamp_inUse

Ps. Nu kanske det här blev lite väl peppigt. Men ni får ursäkta, ruset har inte riktigt lagt sig än! :)

Fler bilder från vårt helgen finns på inUse facebooksida.

22
Maj 13

Så har det hänt igen – ”Fyra timmar vid datorn för att rapportera ett snatteri eller ett ringa narkotikabrott.” – ”I grunden ett komplicerat och krångligt system.” – PUST, Polisens nya datorsystem, orsakar viss frustration. 

Det är inte så svårt att göra bra system. Vi tar det igen:

  1. Definiera vilka verksamhetseffekter du vill få ut av investeringen, använd t.ex. effektkartläggning, så att du sedan kan styra mot dessa.
  2. Ta reda på hur användarna arbetar och vad som är viktigt för dem, så att du får det underlag som krävs för att du skall kunna skapa ett system som verkligen stöttar dem i deras arbete.
  3. Prototypa fram en lösning med skisser som beskriver användargränssnittet på papper, eller med enkla interaktiva prototyper, som kan testas direkt med hjälp av riktiga användare.
  4. Dokumentera de bärande mönstren i lösningen, så att det finns ett ramverk som underlättar såväl utveckling av systemet, som inlärning och användning för de som skall jobba med det.
  5. Utveckla systemet genom att utgå från agila principer, där detaljerad design tas fram löpande, utvecklas och testas i korta cykler.
  6. Validera att allt funkar som det var tänkt genom användningstester innan release.
  7. Jobba sedan med kontinuerliga förbättringar.

Så. Klart. Lunch någon?

21
Maj 13

Kristian Norling, intranätstrateg och numera också konferensarrangör, öppnade konferensen Intranätverk med att säga att han var nervös. Men det hade han ingen anledning att vara. Dagen bjöd på flera riktigt bra föredrag och massor av inspirerande diskussioner med spännande människor – vad mer kan man begära?

Jonas Söderström öppnade lika säkert som vanligt. Han berättade om ett av inUse intranätcase där vi tog fram ett intranät där design och innehåll ändrades på fredagar, liknande dagspressens sätt att arbeta med helgbilagor, tänk Di Weekend. Mer bilder, längre, mer reflekterande artiklar etc.

Martina Törnell från Region Halland bjöd sedan på en spännande berättelse om utvecklingen av deras intranät. Andra som bjöd på liknande berättelser under dagen var Göran Westerlund från Alingsås kommun, och Emil Öberg från Uppsala Universitet. Det är *alltid* intressant att höra om andra case.

Emil lyckades dessutom få till dagens snyggaste rebus när han med nedanstående bild berättade om vikten av att leverera, även om allt inte är perfekt…

Emil Öberg, Uppsala Universitet - Behovsdriven utveckling på Intranätverk 2013

Åsa Wendel fick prata ensam om 5 UX-trender som lyfter ditt intranät eftersom Anders hade blivit sjuk. En av de trender som Åsa tog upp tycker jag är särskilt tydlig och intressant, även om den kan tyckas vara en detalj. Scroll har blivit ”det nya klicka”.

Sidor på webben är idag hur långa som helst, och dessa långa sidor används på minst tre olika sätt:

  1. Facebook, LinkedIn, Pinterest och andra använder detta för att mata på med mer och mer information allteftersom användaren scrollar ner.
  2. Apple och många andra skapar långa sidor som för ett par år sedan definitivt hade delats upp i olika sidor, eller hanterats med en karusell.
  3. Google använder en lång sida med mycket visuella effekter för att förklara hur sök fungerar.

Allt detta är sådant som är direkt överförbart till intranät, och något som vi kommer att se inom kort.

Slutligen. Det är alltid intressant att höra människor som verkligen är engagerade. Den här konferensen är förvisso full av sådana människor, men när Fredrik Wackå pratade om serviceredaktören, och om hur intranätredaktionerna måste förändras, blir jag riktigt varm inombords. ”En vanliga redaktör tycker om att skriva. Serviceredaktören tycker om att se andra lyckas.” Fredrik poängterar gång efter annan att det inte spelar någon roll vilka effekter vi vill åstadkomma, eller vilka mål vi sätter upp, om inte redaktörerna är med och förstår sin roll, så blir det inget.

Åh. Förresten. En sak till. Effektstyrning och effektkartläggning har verkligen fått genomslag, också i intranätcommunityn. Väldigt många använder våra metoder rakt av, och en del kör med marginellt modifierade varianter. Det är jättekul så klart! I en av pauserna under konferensen berättade en fd anställd på ett av de företag som arbetar med effektkartläggning – utan att kalla det för det – att de är rädda för att hänvisa till begreppen Effektstyrning och Effektkarta eftersom de är varumärken som ägs av inUse.

Ja, Effektstyrning och Effektkarta ägs av inUse – men det innebär inte att vi inte vill att alla skall jobba med våra metoder, vi utbildar ju hundratals personer i metoderna varje år. Så sluta oroa er, vi VILL att ni använder våra metoder, men berätta gärna om dess ursprung och var man kan läsa och lära sig mer – även om ni tycker att ni gjort små modifieringar. We love you all! =)

Tyvärr kan jag inte vara med på konferensens andra dag. Den ser ut att bli minst lika spännande som den första. Och med så inspirerande människor på plats kan det bara bli succé. Tack alla ni som var på plats, och ett extra tack till Kristian så klart. Ni är underbara!

05
Maj 13

Att göra snabba användningstester borde vara så billigt och enkelt att alla kan göra det. OFTA. inUse har köpt 50% av webbtjänsten Tweaky, ett verktyg där du inom 24h kan få filmer som visar hur besökarna använder din webbplats.

Tillsammans med Oscar, Joel, Adam och Pierre på Tweaky kommer vi nu att göra tjänsten ännu enklare och mer tillgänglig för alla som vill använda den.

Nu vill vi så klart få så många förbättringsförslag som möjligt. Använd GÄRNA knappen Feedback på tweaky.se, eller skriv en kommentar nedan, för att ge din syn på vad som kan göras bättre. Och ja, vi skall så klart användningstesta användningstesttjänsten också. ;-)

Tweaky.se - Remote Usability Testing

Så… Vad skulle du vilja se i en tjänst som Tweaky? Hur skulle den kunna bli bättre för att ge dig ett riktigt bra underlag för att skapa ännu bättre webblösningar?